Кафе Death Wish съди Liquid Death

Death Wish Coffee Co е завела дело за нарушаване на търговска марка срещу Liquid Death, марка, известна с дръзкия си маркетинг на консервирана вода и напитки.

Делото, заведено във федерален съд в Калифорния, цели да попречи на Liquid Death да пусне нова линия кафе продукти, за които Death Wish твърди, че нарушават установените ѝ търговски марки с елемент Death.

Death Wish, основана през 2012 г. и базирана в Ню Йорк, твърди, че предложените от Liquid Death кафе продукти, включително Deathuccino, биха объркали потребителите и биха размили идентичността на марката ѝ.

Жалбата подчертава почти идентичната естетика, споделяна от двете марки, като и двете използват брандинг стратегия с тематика на смъртта, която е привлякла значително медийно внимание.

В правния си иск Death Wish заявява, че приликите във външния вид и брандинга могат да доведат до объркване сред потребителите, особено ако двете марки се появят на рафтовете на магазините една до друга.

Скандалът възниква, след като Liquid Death, която е набрала популярност с уникалния си маркетингов подход към консервираната планинска вода и газирани напитки, наскоро подаде заявления за търговски марки за Liquid Death и Liquid Death Deathuccino, за да навлезе на пазара на кафе.

Death Wish твърди, че това разширяване в кафето представлява пряка заплаха за нейния бизнес, който е утвърдил силни позиции в сегмента на готовите за пиене кафета, продавайки продукти чрез големи търговци на дребно като Walmart, Target и Kroger.

В своята жалба от 20 страници, Death Wish заявява, че отдавна притежава регистрации на търговски марки за различни кафе продукти и е изградила отличителна марка, синоним на кафе напитки с високо съдържание на кофеин.

Документите на компанията отбелязват, че досега успешно е съжителствала с Liquid Death поради различните им продуктови линии – досега. Death Wish твърди, че навлизането на Liquid Death в кафе индустрията може да доведе до обратно объркване, при което потребителите погрешно да смятат, че продуктите на Death Wish са свързани с или са по-нисши от тези на Liquid Death.

Преди да предприеме съдебни действия, Death Wish твърди, че е опитала да преговаря с Liquid Death за отказ от заявленията за търговски марки, но последната е изразила намерения да продължи с пускането на кафе продуктите си.

Делото не само цели да забрани на Liquid Death да използва каквито и да е марки с елемент Death във връзка с кафе продуктите си, но също така изисква наказателни обезщетения и възстановяване на съдебните такси. Правното представителство на Death Wish включва адвокатската кантора BraunHagey & Borden LLP.

В отговор на съдебното дело, Liquid Death издаде изявление, в което твърди, че няма актуални планове за пускане на готов за пиене кафе продукт, въпреки че проучва бъдещи иновации в рамките на своята марка. Компанията подчерта своето виждане, че нито една марка не може да монополизира термина Death, посочвайки съществуването на множество марки, използващи подобни теми на различни пазари.

Тази правна битка подчертава сложността на идентичността на марката на пазара на напитки, особено тъй като компаниите все по-често изследват разширения в различни категории.